打造技能型、有黏性的体育旅游产品，提升游客游玩体验

万宁：写好体旅融合“深度文章”

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■ 海南日报记者 张惠宁

“自由、青春、热烈，是我在万宁呆半个月的关键词，这里的旅游氛围太适合年轻人了。”打开小红书等多个社交平台，都能看到众多博主分享的海量万宁玩法。

今年以来，万宁多家高星级酒店刷新营业额历史纪录。其中，神州半岛喜来登酒店和福朋喜来登两家酒店已完成全年预算。2022年以来，万宁全市高星级酒店入住率始终保持八成以上。

取得这样的成绩，“离不开以酒店业为代表的万宁旅文企业，紧紧抓住当地打造运动之城的发展机遇。”一名国内酒店业界资深人士对海南日报记者说。

2021年以来，万宁旅游迅速出圈，成为全省除海口和三亚之外，第三大热门旅游目的地。万宁市旅游和文化广电体育局局长姚旺认为，如果说1.0时代指观光型旅游，2.0时代是体验型、度假型旅游，那么经过几年努力，万宁通过打造技能型、有黏性的体育旅游产品，目前进入了3.0体旅时代——“体旅+消费”融合发展的新时代。

丰富新业态

“体育+旅游”逐渐兴起

2021年4月，全国首届“绿水青山”休闲运动挑战赛落地万宁，成为万宁旅游发展的拐点。来自全国各地的运动员划行在热带湖泊，奔跑在热带雨林，对万宁的绿水青山赞不绝口。

这场赛事，让万宁市委、市政府坚定了发展“体育+旅游”的信心。此后，万宁不断引进各类体育赛事，打造升级赛事品牌，丰富体育旅游业态。

飞盘和沙滩腰旗橄榄球，是近年来在国内大城市兴起的运动。2023年3月，万宁举办了首届城市飞盘大赛暨沙滩腰旗橄榄球大赛，上演了一场时尚潮流运动秀。

在策划赛事活动中，万宁围绕“年轻”“活力”做文章。玩海、踏浪、徒步、低空飞行……各项赛事活动“海陆空”立体覆盖。

主动“造浪”。万宁市委、市政府成立以市委书记为组长、市长为常务副组长的体育旅游工作领导小组，下设体育旅游工作专班，建立和完善了旅游产业发展联席会议制度，高位推动体旅事业。在“体旅+”方面，万宁市全面布局“体”的矩阵：在日月湾落地国家冲浪训练基地、石梅湾落地国家潜水南方训练基地、神州半岛落地国家摩托艇南方训练基地，全力创建国民水上(海上)休闲运动中心，以全国性专业赛事带动全民参与的各类赛事活动。

在冲浪运动胜地日月湾，万宁进驻管理机构，完善基础设施，引入赛事和文娱活动，美化提升建筑的外立面，规划建设冲浪小镇。如今，日月湾白天是冲浪的运动场所，夜晚则是年轻人汇聚的社交热门之地。

“日月湾的一场民间赛事，往往就是国内冲浪圈关注的活动。”日月湾居民李静说，很多人来日月湾不是为了参赛，而是渴望一起交流，享受放松的乐趣。

据统计，来到万宁的游客中八成以上是自驾游游客，年龄在20岁至35岁之间。

推动新发展

“体育+”成产业融合新引擎

4月20日上午，在万宁日月湾畔田新村一栋白色雅致的民宿里，民宿主人、田新村黎族姑娘黄燕沙，开始了一天的忙碌。

“十多年前离家，是因为向往外面的世界。如今村里的发展日新月异，生活比大城市还多姿多彩。”2021年，在深圳闯荡了18年的黄燕沙，果断地作出决定：回田新村创业，开民宿。

2021年以来，村里外出打工的100多位年轻人回村发展，开起了民宿、冲浪店等，这个传统的黎族村庄又热闹了起来。通过体育旅游融合发展，村民吃上了“冲浪饭”，住上了“冲浪房”。

“小村庄仍保有淳朴、自然，又融入了许多年轻人的新潮文化。许多年轻人念念不忘日月湾，走了还想来。”黄燕沙说。

2021年五一期间，万宁日月湾举办摩登天空M_DSK音乐节。这场在沙滩上举办的视听盛宴，盛况空前：两天音乐节让日月湾涌进10万人次，一举带火了住宿、餐饮、娱乐、购物。这场音乐节，也让万宁看到了文旅融合的魅力，看到了“年轻的活力”。

深耕石梅湾的企业华润置地和久居神州半岛的中海集团，开始把文旅板块的发展上升为企业的重头戏。

“我们对标海南自贸港发展，布局进入文旅赛场，将通过有精神内核的旅游运营和开发，打造游客喜爱的项目，为万宁带来更多人气。”海南华润置地石梅湾运营中心负责人郭凯东说。

此外，冲浪的发展也让万宁看到了运动产业的潜力。“万宁可借此打通冲浪产业和户外运动的上下游产业链，全力打造冲浪之都。”姚旺表示。

带动新消费

提升旅游产品品质

在“体旅+文旅”的融合发展下，万宁做好“消费”大文章，不断提升旅游产品品质。

2022年，王府井集团收购了万宁首创奥特莱斯，办起王府井集团第一个免税店——王府井国际免税港，打造消费新地标。

“王府井国际免税港是拉动万宁‘体旅+文旅+消费’融合发展的重要角色。为了给王府井国际免税港引流，我们找到航空公司、旅行社协会、OTA平台等，在市场营销方面给予全力支持。”姚旺说。4月9日，王府井国际免税港正式开业。

下一步，万宁体育旅游如何发力?

姚旺认为，万宁3.0体旅时代，解决了“需求侧”的问题，现在需要进一步解决供给侧的问题，“需要进一步提高交通、餐饮和住宿的供给，加强行业监管，提高服务标准。”他说，近期万宁将出台水上运动的管理条例，对所有水上俱乐部进行标准提升，加强行业监管以及安全救援体系建设。

体育旅游可以撬动GDP，带来投资信心。目前，作为万宁市委、市政府打造的四个百亿级产业之一，万宁体旅产业正在不断加速奔跑。

(海南日报万城4月21日电)